Som jag själv beskrev i min julkrönika är julen barnens högtid. Innan jul kan vi läsa flera krönikor och insändare om att man bör avhålla sig från alkohol i samband med julen för att barn inte skall komma i kläm när föräldrar och släktingar i vissa fall berusar sig i sin lust att ha en trevlig julafton. Vi vet att just julen är en av de högtider då flest familjetragedier inträffar.
Just inför julen i år väljer då vårt svenska systembolag att lansera en stor TV ”reklam” kampanj.
Och inte nog med att man kan se reklam för systembolaget i varje reklampaus, de vill dessutom få reklamen rumsren genom att säga att de inte vill vara som övriga företag som gör reklam.
De försöker helt enkelt göra reklam på att de inte har reklam, visst låter det konstigt?
Jag har enormt svårt att acceptera detta sätt att försöka göra rumsren alkoholreklam inför en av de största alkoholrelaterade helgerna i den svenska almanackan.
Jag är inte på något sätt motståndare mot systembolagets varuutbud, jag tycker om att dricka en god whisky en mörk vinterkväll eller en kall öl en sommardag. Men jag ser inget behov av att de ska göra dyrbar TV reklam inför jul, nyår och midsommarhelgerna. Vi har ett unikt sätt att sälja alkohol i Sverige. Jag som annars inte är fantast av monopol tycker faktiskt ganska bra om det svenska sättet att sälja alkohol. Det ger oss en bra kontroll på åldersgränser och påtvingar inte något behov av att göra reklam för varorna på bästa TV tid.
Det är just därför jag blir så besviken över systembolagets försök att göra reklam för det Svenska sättet att sälja alkohol. Alla som är tillräckligt gamla för att köpa alkohol känner mycket väl till det svenska sättet att sälja alkohol. Därför kan i alla fall inte jag tolka den nya reklamen på något annat sätt än att man vilja sälja mer alkohol just inför dessa nu kommande helger. Att man försöker vinna viktiga poäng på att man inte har klubbkort, eller extrapriser spelar ingen roll, huvudbudskapet är enligt mig tydligt, kom och köp alkohol nu inför jul.
Systembolaget har tidigare gjort reklam, den reklamen har då varit inriktad mot t.ex. langning och att man inte ska köpa ut till sina minderåriga barn. Dessa har enligt mig ett annat budskap än den nu pågående kampanjen och kan därför accepteras på ett annat sätt.
Budskapet har då istället varit, köp inte alkohol och uppmuntra inte dina barn till att dricka alkohol. Ett sådant budskap hade varit betydligt bättre budskap inför jul och nyårshelgerna.
Det finns många reklamkampanjer som man genom åren tyckt varit på gränsen och knappast varit positiva. Men när statliga bolag med monopol börjar producera dessa kampanjer inför en helg där vi vill sätta barnen i centrum då tycker jag att det gått för långt.
God fortsättning.
Tobias Fagergård
Krönikör 24Nybro