E-handeln växer sig allt starkare, och i Kalmar län, med e-handelsjättar som Bygghemma, Royal Design, Outnorth och Design Online, omsätter den nästan två miljarder kronor årligen.
På fredagen var Moderaternas näringspolitiska talesperson Lars Hjälmered på besök på Design Onlines kontor i Kalmar, för att fråga vad branschen själva ser för hinder för att utvecklas i dag.
Jörgen Bödmar, vd och grundare för Design Online, var inte sen att svara.
– Allt som sker som ger svenska företag en tyngre börda gentemot resten av Europa. Priset styr. I Danmark till exempel så startar nästan alla köp på nätet på Pricerunner. Folk vet hur man gör för att få det bästa erbjudandet i dag. Vi kämpar om konsumentens plånbok och konkurrerar med företag runt om i hela världen, säger han.
Den mest aktuella frågan för e-handeln just nu är EU:s nya direktiv mot “geoblocking”: Att e-handlare hindrar konsumenter från andra länder från att handla på deras sajt. Detta för att man inte ska inkräkta på varandras marknader, och därmed kunna hålla uppe priset.
Enligt en undersökning som EU-kommissionen gjorde 2015 så har hälften av alla e-handelsföretag i EU olika blockeringsfunktioner som till exempel gör att priset på en vara varierar beroende på vilket land du surfar in ifrån.
En lagstiftning mot orättfärdig geoblockering är på gång – en seger för konsumenterna, men förslaget ställer också högre krav på att e-handelsföretagens villkor i hemländerna ska vara lika, säger Jörgen Bödmar.
Lars Hjälmerud (M) säger att han hellre ser att Sverige driver lagstiftningfrågor kring exempelvis djurhållning och farliga kemikalier i leksaker och livsmedel på europeisk nivå – så att det gäller alla.
– Där finns ett politiskt ansvar. Vi ska vara aktiva i exempelvis EFSA (Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet) men man ska akta sig för nationell särlagstiftning. Man tänker kanske att man gör något gott men försämrar för svenska företag, säger han.
Men utmaningarna för den digitala sektorn är fler än så. Nyligen skrev musikstreamingtjänsten Spotifys grundare ett öppet brev där man hotade med att lämna Sverige om inte förutsättningarna förbättras för företag inom techbranschen.
Grundarna tar bland annat upp samma problem som Design Online ser – kompetensförsörjningen. Duktiga talanger från utlandet behövs, men Migrationsverkets processer med arbetstillstånd och personnummer tar för lång tid i dag, säger han.
– Varje dag får vi mejl där folk söker jobb direkt hos oss. Människor är mer globala och gränslösa i dag och tittar på utmaningar i andra länder, säger Jörgen Bödmar.
Lars Hjälmerud (M) säger att hans parti vill se ett “fast track” på Migrationsverket för de som redan har fått ett jobb i Sverige.
– Handläggningstiderna måste kapas för att attrahera utländsk arbetskraft. Det kan gå flera månader till upp till ett halvår innan man får arbetstillstånd. Det är inte rimligt. Vi har sagt att vi vill se en tidsgräns på max en månads väntetid, säger Hjälmerud (M)
Efterfrågan på kompetens inom tech och programmering är stor, och där han även den svenska skolan ett ansvar.
– Vi har föreslagit att man gör programmering till ett obligatoriskt ämne redan på lågstadiet.